htv Trong giai đoạn này, HTV là một đài truyền hình cực kỳ mạnh mẽ, hoàn toàn không có đối thủ. Ngay cả VTV cũng chỉ là người đứng ngoài cuộc chơi và "không có cửa" để cạnh tranh với HTV về các mảng thể thao , giải trí . HTV thậm chí mạnh đến mức, có thời điểm VTV mua bản quyền World Cup mà phải "năn nỉ" HTV tiếp sóng hoặc cùng khai thác để có chỉ số rating cao nhằm thu hút quảng cáo [ 25 ] .. htv trực tiếp bóng đá HTV đã ứng dụng công nghệ HD từ sớm, giúp hình ảnh rõ nét, tiếng sống động. Xem trực tiếp bóng đá trên HTV, cảm giác như ngồi ngay ngoài sân. xem htv9 Năm 2000, HTV đưa kỹ thuật trường quay ảo vào sử dụng đầu tiên tại Việt Nam [ cần dẫn nguồn ] . Tiếp đến, để chứng minh sự tiên phong trong việc chuyển đổi kỹ thuật ghi hình và phát sóng từ analog sang kỹ thuật số, đầu tháng 9 năm 2003 , đài phát thử nghiệm DVB-T trên kênh 30 UHF, phát kênh HTV7, HTV9 và một số kênh khác. Sau đó không lâu, ngày 1 tháng 10 năm 2003 , kênh này lên sóng chính thức và các kênh HTV1 , HTV2 , HTV3 , HTV4 cùng lúc ra đời [ 9 ] . Năm 2004, đài bắt đầu lắp đặt hệ thống máy chủ phát sóng tự động đồng bộ với Trung tâm Điều chế và Trung tâm Truyền dẫn - Phát sóng. Tổng cộng từ năm 1997 đến năm 2004, đài đã chi trên 400 tỷ đồng để thay thế 100% thiết bị cũ không đồng bộ, hoàn thiện hệ thống ngang tầm với các nước trong khu vực, tạo ra khả năng hợp tác sản xuất chương trình với thế giới [ 10 ] .
